2026年是“十五五”规划的开局之年。内需市场潜力不断释放，新的消费场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点话题频频涌现，展现出超大市场的韧性和活力。为深入解读新年伊始的新形势，中央电视台推出了题为《数字读中国开局新活力》系列报道。报告以数据为支撑，聚焦本土消费场景、产业成熟度、民生改善等生动实践，呈现出中国经济稳中有进、充满活力的时代图景。
1月30日，六位武汉央视新闻专家（记者赵凌）直播两小时销售额突破百万元。出售的非物质文化遗产工艺品30分钟后出来。一场直播连接108家门店，总销售额达600万元，在线观看人数超400万……1月17日，一场以“非遗嘉年华”为核心的一日超文旅活动点燃了湖北年货消费季的第一把火。
这是湖北省文化旅游市场火爆的一个缩影。 “双节”期间，湖北省将推出价值超过1.14亿元的文旅消费大礼包，举办1800余场主题活动，将深厚的京珠文化转化为快速增长的消费动力。元旦假期数据证明了这一强劲增长：全省A级旅游景区接待游客444.4万人次，实现总收入15.8亿元。
从展示到指尖：通过直播加强非遗“活”传播
“三、二、一，连接！”在直播中《文博文创产品专题》直播间，主持人蒂娜话还没说完，后台库存很快就被清理干净了。
电商直播以其较强的互动性和优良的购物体验，成为非遗产品推广销售的重要渠道，为传统文化传承创新提供了新的机遇和平台。
“非物质文化遗产曾经被认为是‘古物’，但现在通过镜头，我们可以看到它在我们的日常生活中是多么美丽和有用，”新闻主持人蒂娜说。在直播间里，消费者不仅看到了工艺细节、听到了背后的故事，还通过实时互动了解了文化内涵，同时还可以“一键下单”，把自己喜欢的非物质文化遗产带回家。
“即看即懂立即购买”的沉浸式体验促进了传统文化产品从“看”到“用”的转变。
从科技到数字：创新驱动非遗价值“提升”非遗价值
作为文化遗产与产业发展的重要交叉点，非遗经济不仅可以扩大文化创作范围，还能持续推动文化旅游与艺术旅游深度融合，不断拓展文化产业链，为消费市场注入新的活力和潜力。
湖北省博物馆全新推出“博物馆过年”系列活动，让猜灯谜、非遗工艺、考古探索成为家庭的新选择。春节期间，湖北省武汉市还将举办青川灯会，以非物质文化遗产为手段，结合主题表演、特色民间艺术、特色美食、游园、亲子休闲等活动，打造多元化、多维度的非物质文化遗产空间，不断加强地方文化旅游与产业现代化的融合。
近年来，“文化创意+数字科技”的新业态不断诞生。“最初是面团制作的食品雕塑，后来变成了工艺品。目前，布雕已经进入数字创意领域，不仅在形式的拓展上，也在传承和表达上积极融入数字技术。”武汉布雕代表性传承人刘杰介绍，以关公等历史人物为主题的“四大天王”系列布雕经过数字化开发，转化为数字藏品。一周销售额突破30万元。这一努力不仅开启了以新的方式呈现传统工艺的价值和传播，同时也用“科技的语言”重构非物质文化遗产与现代人尤其是年轻人的情感联系。
从“辣椒面”到精准滴灌：政策组合驱动非遗经济新动能
市场要繁荣，需要政府“看得见的手”和精心引导。湖北省文化和旅游局推出“政策运用+场景赋能+活动导流”相结合的方式，通过系统性措施激发消费潜力、拓展产业空间。
“政治大礼包不应该是‘撒辣椒’，而应该是精准‘滴灌’到新消费的土壤中。为进一步激发文旅消费活力，湖北省文化和旅游局相关负责人介绍，1月28日至3月31日，推出6000万元“知音湖北”新年文旅消费补贴，针对“晶珠合家团圆游”、“不吃水果的湖北不眠夜”、“看台湾晶珠秀”三大类。
政策效果立即在市场上显现。数据显示，“非遗嘉年华”文旅超级日直播当天，相关平台发放消费券数量环比增长41.5%，有效促进线上流量转化和线下消费共振。
融资和政策流动直接推动消费场景的改善和现代化。在黄冈市罗田县，“南北吊锅PK赛”将竞技与文化结合起来，将非遗美食变成人们参与、互动、传播的沉浸式文化体验。穿过通过“线上投票+线下品鉴”两条线的融合，游客可以亲身融入到“文化旅游+非遗+体验”新场景的构建中。
从直播厅到博物馆，从数字空间到民俗节庆，湖北省正在通过各种“非遗”实践，将文化资源转化为可体验、可消费、可传承的日常生活场景。
来源：中央电视台【编辑：刘派】
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