2025年已经过去，澳门旅游业取得了令人瞩目的成绩。 2025年，澳门口岸出入境总人数将达2.35亿人次，同比增长9.8%，创历史新高。其中，入境澳门游客达4006万人次，比上年增长14.7%，也创下新纪录。
“这是保护、融合、赋能政策和多元化品质提升的整体效果。得益于中央一系列惠澳政策和澳门特区政府的强力管治，澳门旅游业也团结一心，共同带头推动旅游业由追赶式增长向高质量发展转变。”澳门旅游酒店业商会会长、澳门旅游工商联会会长、澳门旅游发展局局长张建中表示智库。
澳门特别行政区2025年施政讲话提出提高综合旅游休闲产业竞争力的目标。当前，澳门“旅游+”跨境融合发展正在进一步深化，全球推广不断加强。澳门旅游业以其独特的魅力、活力和实力展现出良好的发展态势，被誉为世界旅游休闲中心。
“旅游+”蓬勃发展、表现良好
走在澳门的街头，无论是在旅游景点，还是在有故事的老街巷，你总会看到来自世界各地的游客。许多年轻旅行者更喜欢城市漫步，选择自助游或休闲游览。
“我来M是专门为了满足自己的欲望而来的，这座美食之城我怎么也吃不够。”前段时间从美国度假回来的张先生选择了澳门作为他的第一站圣目的地。他还承诺会与来自浙江温州、广东深圳等多个城市的澳门同学见面，共同庆祝新年。
2026年元旦，澳门每日进出港旅客总数再次更新，达86.6万人次，为澳门独特的活动城市形象增添了一个受欢迎的注脚。张建中说：“澳门正在打破现有的刻板印象，推出多元化的旅游景点。”澳门立足世界旅游休闲之都的地位，制定了“以旅游主义+”创新理念为指导的旅游休闲旅游新模式。
“旅游+美食”成“王牌”，2025年澳门国际美食城市嘉年华将有来自世界各地的35位“城市美食创意人”参与，创纪录。“旅游+会展”已趋成熟。第十三届澳门国际旅游（产业）博览会有70个国家和地区参展，设立展位1,502个，更多举办商贸对接会活动1.6万场，签名人数创历史新高59场。 振兴“旅游+赛事”，激发新活力，金龙社区游“欢乐春节”、新春花车展、“东亚文化之都”活动等活动相继举行，澳门国际烟花节、世界旅游日等多项活动吸引更多游客来澳，“旅游+体育”充满激情和精彩诸如此类的事件。十运会、澳门格兰披治大赛车、WTT乒乓球、NBA季前赛等吸引了各年龄段游客，“体育城”建设正在积极开展。
澳门旅游业呈现积极态势，传统客源稳定，国际客源复苏。数据显示，预计2025年访澳游客2900.5万人次中，内地游客将占72.4%，较去年同期增长18.5%。去年。香港游客731.2万人次，占18.2%，比上年增长1.7个百分点。台湾地区游客99.6万人次，占2.5%，比上年增长19.4%。外国游客275.5万人次，占6.9%，比上年增长13.7%。
旅游消费向体验化、场景化、主题化转变
金历史纪念馆、澳门古馆、消防博物馆、叶挺将军故居……“澳门全市有25个博物馆，其中很多都位于社区中部。”游客田女士带着两个孩子从天津来澳门度假，并参与了澳门博物馆的沉浸式体验。这是非常有价值的。
第十三届澳门国际旅游（产业）展览会于去年四月举行。澳门主题展览馆内，展示了东望洋城、灯塔等文物古迹，以及一条丝绸，都融入了设计理念。突显澳门作为重要交通枢纽的历史重要性。每张照片都展示了澳门历史中心的独特风格和文化背景，以及重大活动和节日的精彩瞬间。宁夏回族自治区一家旅行社代表告诉记者，近年来，澳门的旅游形象焕然一新，对文化遗产的探索日益增多，“人们的眼睛变得更加明亮、更加明亮”。
“旅游和旅行团形象发生变化的同时，消费趋势也在发生明显变化，非博彩消费也在稳步增长。”张建中分析道。数据显示，2025年前三季度访澳游客非博彩消费总额达582.5亿澳门元，同比增长3.6%。其中，第三季度同比增长10.7%与去年同期相比，旅游消费潜力凸显。
澳门旅游消费正向体验化、场景化、主题化转变。主题消费集中在会议、展览、演艺、体育等方面表现良好。统计显示，2025年前三季度，出席会议及展览的旅客人均消费约为4,398澳门元，出席演出及活动的旅客人均消费约为3,811澳门元，高附加值旅游产品的经济效益凸显。 “旅游+文化”、“旅游+学习”需求不断增加，以文化体验、健康养生为核心的新消费场景层出不穷。 “我买了泡泡玛特，还买了澳门标志性的青花瓷冰箱贴，当然杏仁饼也是必点的，我带回家给家人尝尝。”游客森告诉记者。“只要我觉得有意义、有趣，我就会付费。”
为推动本地旅游目的地旅游相扑，澳门特别行政区政府旅游局采取多项措施，推行区域旅游补贴计划，鼓励机构举办各类活动，吸引游客到区内旅游。截至2025年10月，已有超过65万人参与，连接商户超过1,500家，有效为澳门老城区引入客流，促进全方面消费。与此同时，澳门酒店业入住率稳步上升，业态结构持续优化，成为旅游业复苏的重要基地之一。 2025年前11个月，酒店业平均入住率达89.3%，同比增长3.2%。
旅游业提质和提升促进经济发展方式转变高度多样化的猴子。
音乐会、烟花表演、雕塑投影节、新年倒计时、欢乐赛跑……绚丽的烟花装点夜空，名胜古迹人头攒动。农历新年、五一劳动节、端午节、国庆节、中秋节、回乡日……从年初到年末，澳门庆祝一系列重大活动。
“从阿妈庙的香火，到大三巴牌坊石阶的演变，从悠扬的传统粤剧到香喷喷的土生菜，澳门的文化基因中既有中华根源，也有东西方碰撞的火花。这种中华主导文化与多元文化共存的格局，凸显了澳门旅游的独特魅力。”澳门特别行政区政府文化发展咨询委员会委员辛龙发表示。该地区政府。
202年5月5日，澳门荣获“亚洲最佳会议城市”和“最佳商务会议城市”称号，并在马来西亚国际旅展上荣获“2024海外华人游客满意度十大旅游目的地”、“最受欢迎国际旅游目的地”和“最佳旅游局展位”等奖项第一名，彰显澳门的国际认可度。
2026年澳门旅游业如何更上一层楼？
张建中建议，大陆市场应注重精度和质量。比如，可以为家庭游客推出“亲子学习+健康休闲”的产品，或者为年轻游客打造“演出活动+潮流消费”的体验。利用社交网络及跨平台直播宣教、场景化营销，提升澳门旅游的年轻吸引力。针对海外市场，我们将采取区域强化和品牌合作战略，发展“国际机票+马蜂窝”。此外，波尔图还可以深化与法语、西班牙语国家合作，开发常规优质旅游线路产品，吸引葡语、西班牙语国家游客，组织粤港澳大湾区游客前往葡语、西班牙语国家，促进旅游交流。
澳门大学社会科学学院公共与国际事务研究所所长潘伟表示，澳门要发挥丰富的历史文化遗产，打造中西文化交流互鉴的‘文化金名片’，推动澳门经济适度多元发展。
“2026年，我们将结合澳门与湾区的优势，努力打造粤港澳大湾区。张建中表示，“要打造清新、健康、可持续的旅游生态，扩大更高品质的旅游产品和服务供给，进一步增强澳门文化旅游的品质内涵和综合竞争力。”
记者付子美【编辑：叶攀】
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